本日のプレックスプログラムの講師は、EVERY DAY IS THE DAY クリエイティブディレクター・CEOの佐藤夏生さんです。「アイデアやクリエイティビティに大切なのは能動性。自由とも言い換えられますが、自由に考えるということは、とても能動的な行為です。なので普段からそういう意識、環境が大事です。東京デザインプレックス研究所の学生は毎回熱量がすごいので楽しみにきました。」

佐藤さんが「これはアイデアだ」と確信したのは、旧型iPhoneについていたホームボタンを見たときでした。「エアコンやテレビのリモコンなど他の家電のボタンを見渡すと『進む』の概念が多いことに気づくと思います。しかしiPhoneは、情報化社会におけるマルチタスク時代に1番便利なことは『戻る』ことと定義し、これからの人々の行動起点は戻ることだと打ち出しました。」衝撃を受けた佐藤さんは、アイデアとは「社会のモノの見方」であり、アーカイブは自分の中にあるものではなく社会全体にあると気づきを得ます。

日頃からアイデアを探すこと、アイデアの力が社会に与えるインパクトの大きさを学生に伝える佐藤さん。ダイバーシティ推進に寄与したと言われているロンドンオリンピックのCMでも、アイデアの力が活きています。オリンピックでは選手本人、コーチや監督に注目が集まりますが、このCMではオリンピック選手をいつもそばで見守っていた母親にスポットライトが当たっています。これにより世界中の母親が勇気づけられ、子育てに対するリスペクトが広がるという波及効果を生んでいます。

学生たちが発表したユニークなアイデアの中から、一つご紹介します。道具の名前は「ぷんぷん消し消しラムネ」です。この道具は、怒りを感じたときにその怒りを消してくれるラムネです。通勤電車で肩がぶつかった時などの日常の小さなイライラを解消するもので、普段使いできる小さな怒りに焦点を絞ったユニークなアイデアです。この他にも面白いアイデアが発表され、教室は盛り上がりました。