本日のプレックスプログラムの講師は、EVERY DAY IS THE DAY クリエイティブディレクター・CEOの佐藤夏生さんです。「アイデアやクリエイティビティに大切なのは能動性。自由とも言い換えられますが、自由に考えるということは、とても能動的な行為です。なので普段からそういう意識、環境が大事です。東京デザインプレックス研究所の学生は毎回熱量がすごいので楽しみにきました」

佐藤さんが自分が目指す「アイデア」を見つけ、理解したは、旧型iPhoneについていたホームボタン。「エアコンやテレビのリモコンなど他の家電のボタンは『選ぶ、決める、進む』ためのもの。しかしiPhoneは違う。情報化社会、マルチタスク時代に起点になるのは『戻る』ことであることを発見し、それをプロダクトデザインに落としこんだ。これに衝撃を受けた佐藤さんは、アイデアとは「社会のモノの見方」であり、アイデアのネタ、アーカイブは自分の中ではなく社会の中にあることに気づきました。

日頃からアイデアを探すこと、アイデアの力が社会に与えるインパクトを学生に伝える佐藤さん。ダイバーシティ推進に寄与したと言われているロンドンオリンピックのCMは、アイデアの力が社会を動かしたことがわかりやすい。オリンピックでは選手本人、コーチや監督に注目が集まりますが、このCMではオリンピック選手をいつもそばで見守っていた母親にスポットライトを当てた。このCMは世界中の母親を鼓舞し、子育てという仕事に対するリスペクトが広がるという効果を生んでいます。

学生たちが発表したユニークなアイデアの中から、一つご紹介します。道具の名前は「ぷんぷん消し消しラムネ」です。この道具は、怒りを感じたときにその怒りを消してくれるラムネです。通勤電車で肩がぶつかった時などの日常の小さなイライラを解消するもので、普段使いできる小さな怒りに焦点を絞ったユニークなアイデアです。この他にも面白いアイデアがいくつも発表され、教室は盛り上がりました。