まずお話しいただいたのは、『不二家』のリブランディングについて。不二家で認知度の高いものはロゴか、キャラクターか、またはその他か？という定量調査をしたところ、ダントツでキャラクターの認知度が高いという結果が出たそうです。もともとは「看板を変えたい」という依頼だったそうですが、変えるのではなく整理整頓（リブランディング）したほうがいいという木住野さんの意見が創業者との理念ともフィット。その結果、歴史のあるキャラクターを整理して記号化するに至ったそうです。

その他にも、『新宿北村写真機店』『JAL SKY MUSEUM』『（THIS IS）NATURE』『アトリエ京ばあむ』『登戸駅ドラえもんサイン計画』『久松湯』『出雲大社埼玉分院』などのたくさんの事例を元に、VI・ブランディング・ロゴやパッケージ、サイン計画などを解説してくださった木住野さん。記号化する際のストーリーから、クライアントにプレゼンする方法まで、丁寧に独自のデザインエッセンスをお話ししてくださいました。

ネズミが恋愛成就の守り神として有名な「杉山神社」のシンボルマークを考えた学生は、ネズミの足跡を円型に並べ、円満なイメージで記号化しました。また、地元福島の「医王寺」のシンボルマークを提案した学生は、源義経のお付きだった佐藤継信と忠信の石積みのお墓が設置されていることから、四角い石が積みあがっているイメージで医王寺の三文字をモチーフに記号化。

「記号化はピクトグラムとは違って、見ることでまず分かる・伝わるというコミュニケーションデザインが大切です。その上で情緒、らしさ、かっこよさ、アイデンティティなどを入れていくと、メッセージや感情を伝えられるデザイナーになれると思います。」木住野さん、本日はありがとうございました。