「クライアントさんが作ってほしいと提示してきたポスターやパッケージは、そのまま受け取らないようにしています」と長谷川さん。病院での医者と患者を例にとり、「患者は自分で病を特定して手術して欲しいとは言わないですよね？デザインの場合、クライアントさんが最初からこれを作ってほしいとおっしゃることが多々あります。デザインはクライアントさんから言われたものをそのまま作ることが本質ではなく、クライアントさんの課題を抽出するところから始まると思っています。それがベストなデザインをすることに繋がります。」さらに、「私たちはデザインを【life】workと思って接することにしており、決して【rice】workはしないと決めています」ともおっしゃいます。

続いては阪急百貨店で実施した「みらい百貨店」ポップアップショップのデザイン。「生物の多様性」がテーマだったそうで、デザインコンセプトを多様「青（せい）」に変換し、会場には様々な「青」を散りばめました。その際に「より良く」するために考えたのは、余ってしまった生地や使わなくなったギフトボックス、ハンガーラックなどを再使用し、ナチュラル感を演出するということ。このように長谷川さんが手がけるデザインには「かっこいい」や「かわいい」だけでなく、クライアントとユーザーが共にハッピーになる仕掛けが満載で、受講生からも「こんなデザインをやりたい！」という声があがりました。

約30分の活発な議論が終了しました。各チームから代表者を1名選出して順々に発表していきます。「TikTokを活用する」「高校生に動画を撮ってもらいCMにする」「地域の商店街と文化祭を催す」「クラウドファウンディングを行うことで一体感を演出する」「地元の名産品のパッケージデザインを作ってもらう」「富士吉田にいる人の恋バナをテーマにしたインタビュー冊子を作る」「街の人の写真が入った卓上カレンダーを作成する」などなど、沢山のアイデアが発表されました。長谷川さんはそのひとつひとつに丁寧に講評をしてくださいました。

最後に長谷川さんから皆さんへメッセージです。「今回は『より良いデザイン』をテーマにお話ししました。現在のクリエイティブ業界では、単純なデザインのスキルだけが求められる事は少なくなってきています。より良いデザインを作るためには、クライアントやユーザーの立場からものを考え、一歩踏み込んだり寄り添うことが大事だと思っています。皆さんもぜひ意識して実践してみてください。」長谷川さん、本日は貴重なお時間をいただき、ありがとうございました。