本日のプレックスプログラムは、ダイナマイト・ブラザーズ・シンジケート代表の野口孝仁さんをお迎えします。学生時代に出会った雑誌から影響を受け、エディトリアルデザインの道に進んだという野口さん。雑誌のジャンルに縛られず、一冊を通して1つのストーリーのように作り込むことをモットーにしていたそうです。現在はエディトリアルデザインで培った思考を活かし、ブランディングやコンサルティング等までご活躍の幅を広げられています。今回はそんな野口さんに、アイデアの発想法と思考力のメソッドをご教示いただきます。

この依頼をさらに深掘りした結果、野口さんは歯科治療の先進国フィンランドに習い、予防歯科を主軸とするブランディングを実施しました。学校をイメージした治療室や、虫歯予防の知識を学べるオリジナルグッズなど、通うことが楽しくなるような仕掛けを考案。「トレンドや類似サービスなどを徹底的にリサーチすることも大事です。限られた時間でも良質なインプットをすれば、そのスピードから出るアウトプットはいいものになります」と野口さん。クライアントの要望を深く理解し、問題点を最後まで追究する大切さが伺えます。

後半はアイデアの発想力を鍛えるコツをワークショップを通して学びます。「アイデアはクリエイティブの9割を占め、実際の現場では限られた時間でより多くの企画案を出すことが求められます。質よりも量を優先してみてください」と野口さん。まずはお題となる水平線が映る写真を見て、連想される言葉をなるべく多く書き出します。続いて同じ写真からコピーを考えていきます。「最初に出したワードを掛け合わせると文章になり、コピーのアイデアが見えてきます。このワークショップを通して、自分の常識の中にはないアイデアに出会ってみてください。」

最後に行ったのは、インタビュー力を鍛えるトレーニング。様々なお題に対して、学生同士でお互いになるべく多くの質問を投げかけるというものです。野口さん曰く、新しい発見をしてアイデアを生み出すためには、どんなお題に対しても瞬時に多くの質問が思い浮かぶ体質になることが求められるそうです。「ただヒアリングをするだけではなく、インタビューの質もとても大切です。このような場で他の学生の質問を聞くことも、自分には考えられない発想に触れられてそれがアイデアの発想力に繋がります。」