本日のプレックスプログラムは、DODO DESIGN代表／グラフィックデザイナーの堂々穣さんをお迎えします。堂々さんはJR東日本地産品ショップ「のもの」シンボルマークデザインや、ダイハツ「TANTO」・アサヒビール「アサヒオフ」広告キャンペーン等で話題のアートディレクターです。高校生の時にジャマイカのタイポグラファー「SASSAFRAS」のデザイン画に衝撃を受け、この世界に足を踏み入れたという堂々さん。もともとブラックカルチャーが好きな堂々さんは、自分の好きなことを突き詰めながらキャリアアップをしてきたそうです。どのデザインにも遊び心を感じさせてくれるデザインの源泉はここから来ているのかもしれません。

人と人との繋がりも大事な世界だからこそ、ご縁を大事にしている堂々さん。次にご紹介いただいたJR東日本「交通広告グランプリ」のアワードデザインは、以前より関わりのあった方から依頼を受けたそうです。デザインはマニュアル通りにするのではなく、自分の直感や好きなものを大切にしながら仕上げるのがコツなのだとか。他にもJR東日本のエキナカを中心に展開しているacuremadeの飲料水「from AQUA」のパッケージデザインのコンペでは、購買意欲を上げるという目的を重視してデザイン。感覚は百人百様であったとしても、誰が見ても良いと思えるようなデザインが肝心になります。

講義の後半はワークショップを行います。今回は事前に課題が出されており、学生それぞれのアイデアを発表してもらいます。テーマは「薬局が発行する"食中毒"についてのフリーペーパーの表紙デザイン」です。堂々さんからは、「中身を読み進めたくなるようなインパクト、その先に続くストーリーも一緒に考えてもらえればと思います。一番大事なことは、誰も嫌な思いをしないという配慮を忘れないことです」と企画にあたってのアドバイスをいただきました。学生たち各々の個性が光るプレゼンテーションが始まります。

他にも、食中毒のイメージを“菌たちがバンド演奏をしているライブの様子”に見立てて表現した学生も。ポイントは、菌の集まるステージを「生肉」に、盛り上がる観客を「繁殖している菌」に例えたポップなイラストです。堂々さんからは「表現をここから写真にしていくのかイラストにしていくのか課題は残っているが、菌がキャラクターに扮しているところが非常に面白いです」とコメントをいただきました。