佐藤さんは東日本大震災やその後の独立をきっかけに、地域にまつわる仕事を数多く担当されてきました。佐藤さん曰く、高度経済成長時代からの国内の人口減やインバウンドの急増などの急激な変化に、観光コンテンツの開発が間に合っていないという現状があるそうです。例えば、富裕層向け観光コンテンツや外国人観光客への現地でのインフォメーションの不足、また観光地の歴史の面白さを伝えるメディアがほとんど紙媒体しかないことなどが課題として挙げられます。日本は昔から一つの国として積み重ねてきた歴史の資産があるため、地域の魅力を活かした観光コンテンツの開発にはまだまだ多くのチャンスが残されているといいます。

他にも『スナック入り口』『いくぜ 山代純愛組』や『おっタマげ！淡路島』など、地域のキーマンを巻き込んだPRキャンペーンは、現地で運用する人々の力も追い風となり、SNSを中心に全国で話題になっています。佐藤さん曰く、観光をアップデートするコツの1つは、客観的な視点で、他との差別化をする「よそ者視点」。当事者にはない大胆な視点は、一見無責任なようですがカスタマー目線のアイデアを生みます。2つ目のコツは「資産を作ること」。本質から外れた瞬間的な話題作りだけでは誰も幸せにできないため、地域で持続可能な資産にするということを常に心掛けているのだそうです。「どんなに話題になってメディア露出が増えても、その地域の魅力の本質とずれていたり、外部の人間が引き上げたら何も無くなってしまうような取り組みでは地域の資産にはなりません」と佐藤さんはおっしゃいます。

学生たちの発表を紹介します。大船が地元だという学生は、大船観音から飛び出る『居酒屋ガチャ』を提案しました。ランダムで大船の居酒屋を案内することで、名所の少ない大船周辺のはしご酒をアクティビティとして提案するアイデアです。「やる側が考えなくても済むのはすごくいいです。お店が当たりでもはずれでも誰のせいにもならないし、楽しいですよね」と佐藤さん。墨田区小村井出身の学生は、『来ないで探さないで』と隠し続けるスタンスの企画を発表しました。これには、「駅看板だけ撮って帰ってしまうかも。面白い名前なのでおむらいスみたいな名物を作ってもいいかもしれませんね」とアドバイスをいただきました。

最後に総評をいただきます。「ワークショップでは短時間で面白い話が出てきて、全員の話が聞きたいくらいでした。国民全員がこれをやったら、面白いアイデアがたくさん出るんだろうなと思いました。皆さんはこれから、いろいろなクリエイティブの仕事に携わっていくと思います。その時に、どこでどう育ったかという自分のアイデンティティによって、人と全然違う視点を持っていたり、人が知らないことを知っていたりすることがあると思います。意外とそれらは見逃しがちですが、武器は外から拾ってくるよりも、自分の内側から見つけた方が強いと思うので、それを大事にしてほしいです。」佐藤さん、本日はありがとうございました。