本日のプレックスプログラムの講師は、アートディレクターの古平正義さんです。ラフォーレ原宿のポスター・CMやイッセイミヤケのトートバッグとのコラボなど、タイポグラフィが印象的なクリエイティブを目にしたことがある学生も多いのではないでしょうか。古平さんは広告やパッケージだけでなく、ロゴやブックデザイン、Webサイトに至るまで、多様な領域で世界に発信する多くのアートディレクションを手がけられています。本日は古平さんのデザインワークについて、お話しいただきます。

オルタナの化粧水のパッケージデザインについてのお話も興味深いです。最初はマーケティングのプロから世界中の化粧品についてのインプットを受けたものの、最終的にはクライアントの「古平さんならではのタイポグラフィを入れてほしい」という声でデザインの方向性が決まったそうです。パッケージの追い風もありヒットしたこの商品は、雑誌広告も出すことになりました。大きな予算がつかない中でも、パッケージのタイポグラフィを背景に重ねることで、凝った撮影をせずに商品を印象に残しています。誌面ではボトル部分が原寸サイズになるように配置されていますが、それは原寸が一番納得感があるため。古平さんは、制作の中でいつも全員が納得できる答えを探すようにしているのだそうです。

後半のワークショップの課題は、キャンプ用品ブランドのロゴデザインです。古平さんに実際に依頼されているもので、住宅会社の展開のひとつとして設立されたブランドなのだとか。学生たちはCAMPの文字でロゴを作成します。作業の前に依頼の背景について教えていただきました。「住宅会社のロゴを作った際に、文字を家の形に組んでいたので、キャンプのロゴはテントの形にしようと思ったのですが、このブランドではテントのような大きな商品は扱わないそうです。もしいい作品があれば採用しようと思います。」過去にアイデアが採用された前例がある古平さんのワークショップ。学生たちはどんなロゴをつくるのでしょうか。

次点の学生たちのロゴも続けて講評していただきます。古平さんがオリジナリティを強く感じたのは炭をモチーフにしたロゴのアイデアです。「これは他にはなかったアイデア。僕がやるとしたら、リアルな感じではなくシルエットで炭っぽくする仕上がりまで見えました」とコメントをいただきました。他にもランタンや旗、山のモチーフを学生なりに組み込んだロゴが発表され、「このままだと惜しいけどアイデアがいい！」「実際の仕事だとCAMPと読めるかどうかが重要」など、学生一人ひとりに向けてたくさんのアドバイスをいただきました。