今回の講師はダイナマイト・ブラザーズ・シンジケート代表の野口孝仁さんです。野口さんは10年前に始まったプレックスプログラムの第1回の講師でもあり、毎年お越しいただいています。美術系でない学部や社会人になってからクリエイティブを志した学生たちと、ご自身のキャリアを重ねて「エリートコースの人に負けると思ってほしくない」という思いで、毎回授業をしてくださっています。野口さんはエディトリアル業界トップのアートディレクターとしてご活躍されていますが、昨今の出版業界の厳しい状況から、新しい領域のブランディングを始められたといいます。本日は野口さんの「ブランディング・ワーク」をテーマにお話しいただきます。

ブランディングはロゴを作って終わりではなく、SNSやお店での世界観も重要です。「安芸の島の実」ではモダン瀬戸内をコンセプトとして、写真は自然光で柔らかく、構図はグラフィカルでシンプルなレギュレーションを設定しました。「コンセプトイメージをもっていると、モデルの選定や目線や表情など色々な判断ができます」と野口さん。ブランディングで一番大事なことはニューパースペクティブという考えです。新しい視点で見つけたものが多いほどアイデアやクリエイティブが豊富になっていきます。現地に行って体験し、話を聞き、考えて見つけた発見の種から、クリエイティブをしていくのが野口さんのスタイルです。

講義の後半は編集思考のワークショップを行います。編集思考とは、雑誌で特集を組むようなステップでサービスを考える発想法で、出版業界でご活躍された野口さんならではの方法です。雑誌の特集に注目すると、コーヒー特集、ハワイ特集というように、単純にコンテンツを集めたものではありません。新しい視点から読者の関心を高めるために、大人×ハワイのように、コンテンツを掛け合わせて特集が組まれていることが分かります。ひとつのテーマの中にたくさんのコンテンツが隠れていて、新しい視点を作ることで、誰に向かってコミュニケーションをしているのかが分かりやすくなるそうです。

学生たちのアイデアを紹介します。最初に発表したチームは「ラーメン×カフェ」の店舗の企画を発表しました。カフェ気分でコーヒーも楽しめる、女性向けのラーメン屋さんを提案。次のチームの提案は「深夜×フライドポテト」。背徳感を売りにしたテイクアウト限定の華やかなフライドポテトです。野口さんからは「深夜にあえて高カロリーというのは人の欲求に繋がるんじゃないかな」と嬉しいコメントをいただきました。三番目のチームのアイデアは「沖縄×ジム」でした。沖縄のゆったりしたライフスタイルは、都会の人のニーズがあるのではと、あえて真逆のイメージを掛け合わせたそうです。「ジムのBGMは三線ですね」とチームの狙いやイメージを野口さんと共有することができました。