はじめに、小玉さんが今まで手掛けられたパッケージを紹介していただきました。数ある中でも日本酒『錦鯉』は小玉さんの代名詞とも言えるお仕事です。酒造の社長から「面白い商品を作ろう！」と連絡をいただいた際に、電話口で直接話をしながら、白い酒瓶を鯉に見立てるコンセプトが出来上がっていきました。小玉さんはご自身の会社をやっていく上で、特に決裁権のある方との直接のやりとりが1番の醍醐味だと仰います。他にもデザインの意図や可能性を自分の口から直接伝えられることや、自分たちが作り上げたという達成感など、いきいきとしたアイデアを生むコミュニケーションの魅力を教えていただきました。

さらにご自身の書籍「パッケージデザインの入口」より、パッケージの分類について紹介していただきました。何か素敵なもの（商品）があったときに、人がモノを作るときの原動力は主に、大事にしたい（保護）、魅力的にしたい（装飾）、良さを伝えたい（宣伝）、使いやすくしたい（機能性）の4つに分類されます。書籍ではそれぞれの具体的な事例も掲載されており、商品に託した想いをデザインで表現する際の指針となる一冊となっています。唯一の正解がないデザインの仕事において、自分の正解を考えること、目的によって正解が変わること、さらにパッケージの領域にとどまらないデザインの多様性を伝えたかったと小玉さんは仰いました。

学生たちの発表を紹介します。リフレクターバンド×定規はさらに形が似ている豚バラ肉と掛け合わせておもしろグッズとしての展開を狙います。使い捨てカイロの後に温かなマスクになる商品は「マスクなのカイ(ロ)」という絶妙なネーミング。「大喜利みたいになってきましたね！」と小玉さんも楽しそうです。なぜか多かったのがおにぎりとの新たな組み合わせ。テントのようなおにぎり保温ケースや、子供の日に縁のあるちまきの形とリュックを掛けた外遊びの遊具セット「ちまキッズ」、遊び心のある旅の絵本×駅弁など、チームによって様々なアイデアが発表されました。

最後に総評をいただきます。「クライアント案件はサービス業だという持論があって、目的を達成することは大前提で、斜め上をいく提案が必須です。それがうちの会社に依頼してくださる原動力になっているので。さらにクライアントごとに異なる様々な世界観に、本当に共感して取り組むことが必要です。共感は人によってはすごく難しいと思うんですけど、それぞれに対して本当にいいなあと思って作らないと、表層だけで作るとボロが出てしまいます。商品の世界に100%向き合って作るというのが私の仕事の仕方です。」本日は世界観とメッセージを一目で伝えるお仕事の背景を垣間見ることができました。小玉さん、ありがとうございました。