本日のプレックスプログラムはminna（ミンナ）の長谷川哲士さんをお迎えしてお送りします。minnaはグラフィックやプロダクト、空間などの領域を超えたデザインを行うデザインチームです。コロナ禍で価値観や暮らしの様子が変わっていくなかでも、長谷川さんは多くのプロジェクトを手がけ、ポジティブに活動できたという手応えがあったといいます。数々の仕事を振り返ったときに、既成概念に捉われず「反対の方向から見る」ことを楽しむ視点があったことに気づいたそうです。本日は環境や条件での制約を、どのようにポジティブな要素としてデザインしていったのか「反対の方向から見てみよう」というテーマでお話しいただきます。

『tupera tuperaのかおてん.』では、額縁や什器から絵本の世界観に合わせて一からデザインする等、絵本のストーリーを拡張するような展示の表現を提案されました。顔モチーフのキャプションは木への印刷で作成する等、施工泣かせのこだわりの仕様です。会期直前にキャプションの追加情報が来たときは、タイミングや費用的にも差し替えが難しい状況でしたが「このタイミングで追加していいんだ！」と考えて“ほくろ”にして追加したそうです。「マイナスな条件って基本的にないと思えばよくて、プラスに転換させるのは捉え方次第なんですよね。」と長谷川さんは話されます。

講義の後半はワークショップを行います。学生たちは商業施設のコンコースの「施工1回分の予算のバレンタインとホワイトデーのディスプレイのアイデア」を考えます。1回分の予算という制約の中で、2つのイベントのディスプレイを実現しなければいけません。この依頼は長谷川さんが実際にされたお仕事で、反対の方向から見たことがうまく働いたプロジェクトだったといいます。「反対から見るとはどういうことか、僕の話で聞くだけでなく実際に手を動かしてもらうことで追体験してもらいたいと思います。」と長谷川さん。学生たちはこの制約をどのように新しいアイデアのきっかけにするのでしょうか。

他にも、エスカレーターの向きを反対にするアイデアや、2月から3月までのカレンダーのディスプレイ、見る方向によってデザインが変わるだまし絵のようなブラインドのアイデアが発表されました。最後に長谷川さんが実際に実施したアイデアで答え合わせです。それはバレンタイン、ホワイトデーと言わずに「LOVE WEEK」という２ヶ月のイベントにして、インパクトのあるチョコのオブジェの巻紙だけを従業員の方に変えてもらうというものでした。最小限の施工でしたが、お客さんから変わった！という声が聞けたのだとか。このアイデアを気に入ったクライアント発の新しいイベント「FAMILY WEEK」にも繋がったそうです。