今回の講師はセメントプロデュースデザイン代表の金谷勉さんです。本日は、地域産業のものづくりプロデューサーとしてご活躍されてる金谷さんに「地域産業とデザイン&プロデュース」というテーマでお話ししていただきます。伝統工芸をはじめとした地域産業の多くは小規模企業で、それぞれの会社が経営や後継者についての問題を抱えているのが現状です。金谷さんはクライアントの課題解決のために、意匠のデザインだけではなく、その商品が市場や社会でどのように機能するかまでを設計して、商品開発のプロデュースをされています。金谷さんは地域産業の問題を解決するために、どのようにデザインの道筋を考えているのでしょうか。

金谷さんは大学と共同で伝統工芸のマーケティングについて研究されています。今まで手がけたすべての商品を調査し、成功するために必要な要素を調査した結果、「熱意」と「企画の提案の程度」が重要で、販売先やメディアの露出の程度とはあまり関係がなかったそうです。「その現場の知名度やマーケットによって、点の強い商品、線が太い商品、面が大きい商品にするかの判断は変わっていきます。」メディア露出によって企業の知名度を上げるための個性的な商品にするか、大きなマーケットを得るためのベーシックなデザインの商品にするかなど、開発した商品をどのように機能させたいか、企業の現状と商品の役割を考えることが重要だといいます。

後半はワークショップを行います。今回は「切削」の現場でつくる商品を考案します。切削は金属の塊から削り出して製造するため、原材料のコストの問題や、量産ができないなどの制約があります。金谷さんはこれらの制約の中でも、細やかな金属設計を可能にする切削技術の強みを生かしてフレグランスピンズ「ALUMA」をプロデュースしました。「うちで働いているデザイナーは、自分の手がけている商品はいくらで作らなくてはいけないものかを理解し、意匠とともに、製造と販路の設計もしています。」学生たちは課題を通して、届ける先を見据えたものづくりのシミュレーションを行います。

ある学生はエンボス加工ができるプロダクトを提案。溝があるプレート2枚で紙を挟んでなぞることで、手軽にエンボス加工ができます。UIクラスで学んだニューモーフィズムというデザイン手法から着想を得たそうです。「UI の世界ではニューモーフィズムは視認性が悪いので普及しづらいと言われていますが、手触りが伴ったら楽しいし、流行るのではないかと考えました。」金谷さんは「和紙の落水という技法を思い出しました。発表するのを躊躇っていたけど、自分の企画がどう見えるかは人に話してみないとわからないよね。僕は今日のアイデアのなかで1番面白いと思いました。」と学生の背中を押すコメントをしてくださいました。