本日のプレックスプログラムは、今回で4回目のご登壇となるコピーライターの小藥元さんをお迎えしてお送りします。コピーとはデザインにとって切っても切れない関係で、コピーのないデザインというものは滅多にないのではないでしょうか。小藥さんの持っているテーマとして、コピーとは“ブランドの価値・人にとっての価値・ブランドに関わる人々・ブランドが目指すべき未来、以上の４つをつなぐ言葉”、というものがあるそうです。それを踏まえて、コピーがビジネスや人々にどのような影響を与えるのか、どれほどの力を持っているのかを講義していただきます。それでは小藥さん、よろしくお願いします。

「同じことを言っているのに、そう言われると、違う景色が見えるもの。」「同じことを言っているのに、そう言われると、態度が変わるもの。」これがいいコピーだと小藥さんは考えています。野球業界に「甲斐キャノン」という言葉があります。ただ肩が強い選手と言われるところを「甲斐キャノン」と名付けることによって全然違った景色が見えるとともに、ニュースや新聞の見出しにも使われやすくなります。「100-1は、0です。」これは帝国ホテルが強いホスピタリティを表すために使ったコピーです。ただ丁寧に接客しますというよりも態度が違って見え、印象も強くなります。言葉の力で人とビジネスを動かす。それこそがコピーライターが目指すことなのです。

後半はワークショップです。今回のお題は「飲食店が並ぶ道にある喫茶店でドリンク付き800円のカレーを見ました。それにしようかなと思ったのですが、違うお店でどうしても食べたくなるカレーを見つけました。1、その名前を教えてください。　2、それにキャッチコピーをつけてください。　3、人がつけるであろうハッシュタグは何か教えてください」です。「昼食は何を食べようか」これは日々直面する問題であり、本日ご紹介いただいたどの作例よりも学生たちに身近な題材です。事前課題として検討してきたものを各自小藥さんに提出しました。時間が少ない中での課題でしたが複数提出している学生もおり、講義に対する意欲が見受けられます。

提出された課題の中で、小藥さんが面白いと思ったものをいくつかご紹介いただきました。　名前「希望のカレー」　コピー”カレーの旅は終わらない。” 「コピーが面白いと思います。人の共感を取れるところで書いているのかな。作り手側も探求しているカレーの旅、食べる側もいろんなカレーを食べる旅みたいな、共感ポイントが高いコピーだと思います」　名前「煮干のダシが効きすぎたカレー」　コピー”すみません、入れすぎました。” ハッシュタグ”憎めないやつ” 「これは３つのポイントが高くて、絵が浮かびます。効きすぎたっていうのも面白い。商品化してもいいレベルで面白さをとっています。一回は試してみたくなる感じがしますね」