長谷川さんは初めに「デザイナーって社会の役に立っていないのでは」と問題提起を投げかけます。ポスターデザインを発注することを例に上げ、その問題点を具体的に可視化しています。長谷川さんはデザインプロセスを病院に行くことに置き換えて考えることでその本質が見えてくるとし、今の社会には「町医者」の様なデザイナーが不足しており、気軽にデザインについて相談できない環境がクリエイティブパワーの発揮できない１つの理由であるとしています。そしてminnaの考えるデザインとは、「想いを共有し、最適な手段で魅力的に可視化し、伝えること」であると長谷川さんは語ります。

続いて「まるごと津和野プロジェクト」の紹介です。島根県津和野町は農業地帯と観光地帯が合併した地域で、お互い仲違いをしており、観光エリアで同じ町の野菜が流通しておらず食べることができないという状況があり、それを改善することを依頼されたそうです。最初は自治体の農林課からマルシェのデザインを依頼されますが、勝手に農林課がデザイナーに依頼して催し物をやるとさらに観光課との軋轢が生まれてしまうのではと長谷川さんは危惧して、「まるごと津和野」というワードをプロゼン資料に忍ばせます。長谷川さんの思惑通りにプレゼン資料が自治体の様々な課の人たちの目に通り、農林課が勝手に推し進めているのではなく自治体全体のプロジェクトだという認識を植え付けることに成功し、最初一回きりだったこのプロジェクトを継続開催へともっていき、地域の仲を取り持つことに成功したそうです。

それではいくつかの案を抜粋して紹介していきます。まずは「子供を巻き込む」としてドレッシングに津和野の野菜の種を付け、空きボトルを使った栽培キットを提供するといった案になります。子供たちが野菜を育てる体験を通じて津和野の野菜を育てる喜びを感じてもらうという付加価値を考えていました。長谷川さんからは空きボトルを使うという点が面白い発想だという講評をいただきました。次は「ギフトニーズに応えるパッケージデザイン」として現在のボトルを小さくして、貰ったら嬉しいボックスに包装してアンテナショップで売るといった提案になります。長谷川さんからは今ミニポーションサイズのデザインもしており、王道でリアリティのある提案であるとの講評をいただきました。

では最後に長谷川さんからの総評です。「パッケージデザインの依頼を受けたときに僕らはこうやって余分なことまで考えたりするんですね。それは全部が全部提案するわけではないですが、提案は結構したりします。提案書にまとめるレベルじゃなくても、雑談レベルで感触をみて良さそうだったら、追加で提案したりします。デザイナーは依頼を依頼通りにやるのは当たり前で、その先にもっとこうしたらいいのではと考えることが必要だと思いますし、これからデザイナーが生き残る上でそこは必須だと思うので、より意識を及ばせるとその先が繋がっていくのではないかと思います。今後の参考になれば嬉しいです。」長谷川さんありがとうございました！