今回のプレックスプログラムは2回目のご登壇となります、アートディレクター/アーティストのえぐちりかさんにお越しいただきました。今回は特別に2日間に渡っての開催です。1/18の第1回目はえぐちさんが手掛けてこられた多くの作品を紹介していただきつつ、「いきるアイデア」をテーマにアイデアを生み出していく方法論についての講義となります。えぐちさんは電通でアートディレクターとして様々な作品を世に送り出すと同時に、アーティストとしても活動されています。この貴重な機会に多方面で活躍されているえぐちさんから「いきるアイデア」のエッセンスを学び取って欲しいと思います。

電通に入社してからの3年間は、企画がなかなか通らず作品が1度も世に出なかったそうです。挑戦しても報われない時代だったと語るその3年間は、社内のイベントポスターなど頼まれた小さな仕事でも一生懸命に取り組み、努力されていました。苦しい状況で積み重ねた努力がようやく実を結び、初めて自身の作品として世に出たサントリーの企業環境広告「なっちゃんがボスになった」では、一見すると新商品の宣伝かと思いきや、読むと環境広告と分かる「なるほど」が生まれる広告でした。えぐちさんはこの作品を契機に数多くの作品を手掛けていきます。

講義の2日目は、前回から1週間後の1/25に行われました。1日目に発表された課題「不要になったものを利用して、人がお金を出してみたくなるような新しい価値を作る。」を学生たちは1週間の間で考え、作品を制作してきています。今回は、はじめにえぐちさんや参加者の前で1人ずつ発表していきます。その後お互いの作品を見て回り、気に入った作品にコメントをします。最後に各作品へえぐちさんから講評をいただきます。前回の講義を踏まえてどんな作品を用意してきたのでしょうか。発表を待つ学生たちも緊張している様子です。

発表した作品1つ1つにえぐちさんが「コンセプトがシンプルで「なるほど」に繋がりやすく良かった」「その素材ならではの部分をもっと詰めるとさらに納得感が出てきそう」と、具体的なポイントを挙げながら丁寧に講評されていました。そのものが持っている価値を最大限に使い、「なるほど」と思われる何かに変えられると人に伝わるアイデアになるとえぐちさんは語りました。お互いのコメントやえぐちさんからの講評を通して、学生たちは新しいアイデアの種を思いついたのではないでしょうか。