今回はグラフィックデザイナーの小玉文さんにお越しいただきました。パッケージや印刷加工をはじめとした作品群は話題になっているものも多く、手掛けられたデザインには見る人がワクワクするような工夫が溢れています。普段は主に食品や飲料などのパッケージを手掛けられている小玉さん。新しいブランドの立ち上げ時にはロゴデザインやパッケージデザインに加え、店舗やWebサイトに至るまで、まとめて手掛けることもあるそうです。はじめに、これまでのお仕事を例に挙げながら、デザインが完成するまでのプロセスについてお話しいただきます。

次にご紹介いただいたのは、お菓子の「遠州屋」のパッケージです。「（商品名の）文字も一個一個こだわって作りまして、ぱっと見はさらっとしているんですけど、よく見ると凝っている、そういうものがここには合っているなと考えました。」と小玉さん。せんべいやかりんとうなど、商品の見た目を活かしたデザインは、あえてパッケージのデザインを最低限に抑えることでお菓子の魅力をアピールしたそうです。この後も小玉さん自身が工夫されたデザインのポイントを交えながら、様々な事例を紹介していただきました。

今回のワークショップは「A＋B＝!!」。学生たちには、「違うもの同士を組み合わせて面白いものを作る」というテーマに取り組んでもらいます。まず、小玉さんからテーマの説明がありました。ご自身のお仕事では「錦鯉＋日本酒」で面白い日本酒のパッケージをデザインされたことなど、改めていくつかの事例を挙げていただきました。「合体」によって形として面白いものができることや新たな用途が生まれる、といった面白さについても語っていただきました。その後、学生たちはチームに分かれて、案の話し合いに入ります。

3位は「ベルト×メジャー」。あえてサイズが周囲に分かるというもので、「使ってる人の姿が浮かぶなと思ったんですよ」と小玉さん。面白いだけでなく、使っている日常がイメージできる点が良かったそうです。続いて2位に選ばれたのは「イヤリング×クリップ」の案。2つの要素の合体だけでなく、そこからさらに使う人が手を加えて良いものを作っていく、その仕組みが良かったそうです。そして1位は「絵の具×スープ」です。こちらは絵の具のようにカラーバリエーションを揃えたインスタントスープの案です。「絵の具」の色を「スープ」の色と繋げたことで、人に伝わるコンセプトを打ち出せそうだと選ばれました。