本日のプレックスプログラムは、博報堂ケトルの石原篤さんをお迎えしてお送りします。毎年お越しいただいており、本日３回目の登壇となります。キーワードは「明日から使える編集思考」ということでたくさんの学生が集まる中、自己紹介から講義がスタートです。石原さんは街づくりがしたいと考え、大学院まで建築を学びましたが、就活の際に建築分野ではなく別の道に進んだ方が良さそうだなと直感的に思っていたそうです。そこで教授に相談したところ、広告も街のソフトをつくるという意味では街づくりの一つなのではないかというアドバイスを受け、それが広告業界を目指すきっかけになったとお話されました。博報堂ではプロモーションデザイン局に配属となった後、現在は博報堂ケトルにてクリエイティブディレクターをしています。

石原さんは自身の肩書きを「編集者」としています。文字を編集する専門家ではないが、「編集思考」でコミュニケーションのクリエイティブディレクションをしていると語ります。では「編集思考」とは何か。それは「関係性を連想すること」と石原さんは話します。A とBという対象があれば、それは同じ関係なのか、近い関係なのか、逆の関係なのか、それとも混ざった関係なのか、様々な関係性を考えることを具体的な例を交えてわかりやすく学生に説明していきます。また広告は自己紹介であり、商品やサービスを人に例えてみて、どんな自己紹介をすればいいのかを考えることであると語っています。そして対象物が世の中とどんな関係を持っているかを考えることが、編集であると話します。

ここからはワークショップのスタートです。編集思考の第一歩は、まず「キーマン」を探すということでした。ワークショップではこのキーマン探しを体験していきます。では、どういったキーマンを探してもらうのでしょうか。石原さんが発表したお題は、名付けて「デザインプレックスキッズ」。小学生の子供を対象とした新しい学校を渋谷につくることを想定します。そして校長先生をキーマンとして設定し、そこから先生は誰にするか、教える科目は何にするかを考えてもらいます。石原さんの出す面白いお題に学生たちがワクワクしているのが伝わってきます！

各グループ、同じテーマを与えられている中で様々な方向性の発表が飛び出しました。やはり多くはメディアに取り上げられそうな有名人をキーマンにしています。お笑いで活躍する芸人や、こども層に人気のYoutuber、中には日本で初めて住民登録されたAIである「渋谷みらい」を校長に設定して、渋谷の未来を切り開こうとするアイデアもありました。そしてそれぞれのキーマンを基軸にして、様々な先生や科目の案が挙げられました。デザインの楽しさを純粋に伝えるような内容はもちろん、次世代の人々により良い影響を与えようとする内容の発表をしていた様子が印象的です。石原さんは各グループの発表ごとに丁寧にコメントをしてくださいました。