渡辺さんは問いかけます。「突然ですが、今日、誰とも喋ってない。何も文字を書いていない。そんな方はいますか？」「…いませんよね。言葉は水や空気と一緒で、生きていくためには絶対に欠かせないものです。」ただ一方で、自分の言葉を普段人はそれほど意識していないと渡辺さんは続けます。「伝えることの面白さや伝わることの面白さ、その感覚を覚えると仕事でも普段の生活でも必ず良い方向に生きてきます。」では、実際にどんな言葉を使えば、人の心は動くのでしょうか。そこで渡辺さんが広告を作る上で影響を受けた「名作コピー」を幾つか紹介してくれました。そのコピーたちにはある共通点があると続けます。

多くの事例を紹介する中で、特に千葉ロッテマリーンズの広告を手がけた時の経験が、自分の仕事の原体験となったと渡辺さんは話します。かねてからロッテファンだった渡辺さん。ただ、実際は広告に当てられる予算がなく、頭を悩ませていたそうです。そんな中で渡辺さんが手がけたコピーと広告はたちまちロッテファン、その後他球団のファンからも話題を呼び、成功を収めました。「ファンとして何を言ってほしいか流行り言葉の感覚も、みんなの気持ちの代弁することもファンとしてわかるんです。」そして渡辺さんはこの時、リアルな気持ちを書くこと、分かりやすい言葉で書くこと、そうすればちゃんと人に伝わると確信したそうです。渡辺さんからの素直な気持ち、伝えたい気持ちが溢れている講義となり、前半戦は終了です。

20分が経過したのち、皆さんからコピーを書いた紙を回収していきます。渡辺さんが参加者約70名分のコピーをざっと一通り見ていき、最終的に5 本のベストコピーを選びました。優秀なコピー5 本の発表の前に、渡辺さんが「おしい！」と感じたコピーを幾つか発表しました。コピーで伝えたい食べ物は餃子、カニ飯、唐揚げ、焼肉…など様々。発表したコピー一つひとつに対し、渡辺さんが質問を投げかけます。コピーで伝えられなかった意味があったり、実は別の意味だったという回答に、渡辺さんからツッコミが入り、会場は笑いに包まれます。

ワークショップを終え渡辺さんは、「全て選べなかったけど、一つひとつにツッコミどころがあってよかったです。短い時間にぎゅっと脳みそ使うとき、気持ちいいですよね。ぼくはそれをずっと楽しんでいます。」とのこと。最後に、渡辺さんから講評です。コピーに限らず、平均点を取りに行こう、失敗をしないようにしようと思った時点で負け！自分らしさに振り切ることが重要だと渡辺さんは続けます。「個性とは演出するものではなく、にじみ出るもの。その個性が自分のコピーに一貫性を生みだします。だから自分が生きてきたすべてのことが全部大事。自分の感情を知り、記録する術が必要になります。」「最後に言いたいのは、人に伝えることは面白いこと。言葉を考えることを楽しむこと、これだけは、絶対に忘れないで下さい。」