石原さんが博報堂ケトルに入社するまでの間、どういった歩みをされたかを最初にお話ししてくださいました。もともと大学院まで建築系の研究をされていましたが、このまま建築系の道に進むよりも別の道があるのではと石原さんは当時感じていたそうです。大学教授から「君みたいのは広告会社がいいんじゃない？」という後押しなどもあり、石原さんは広告の道へ進み始めます。博報堂のプロモーションデザイン局に配属された石原さんは、イベント会場や販売会場などで、お客さんが実際に動く様子やリアルな現場の様子を間近で見てきました。石原さんは、ここでの経験は現在のお仕事の「原点」と話します。プロモーションデザイン局での仕事は、いわば「筋トレ」のような経験で、石原さんのキャリアのベースになったそうです。

対象を点で捉えず、色んな枝葉をつくったり、全く違う対象から見てみたり、様々な文脈で捉える「編集思考」。具体的にどこから考えるか、石原さんはまず関連する「人」から考えるとやりやすいと話します。その上で、まず始めに仕掛けを起こすための「キーマン」を設定することが重要、と続けます。たとえば、「本屋大賞」という企画は本という対象の周辺環境の中でも「書店員」に着目し企画されたものです。この「書店員」がキーマンとなり、様々な形で本が注目され、メディア効果も生み出し売上に繋がっています。クリエイティブディレクションで必要なエッセンスを、概念的な話しを交えながらも石原さんはとてもわかりやすくお伝えくださいました。

早速グループに別れてみなさんに話し合ってもらいます。みなさんは、このデザインプレックスキッズの理事長という立場です。「今の習い事のトレンドは、デザイン」という状態になるため、その仕掛けとしてのキーマン探しです。理事長軍団（笑）のみなさんは、うまくキーマンを設定できるのでしょうか。話し合い後、意見をまとめたところで発表に移ります。発表前に、石原さんから一言発表がありました。このグループの中で、僕の独断と偏見で一番よかったグループを決めます！とのことです。見事1番に選ばれたメンバーは、石原さんからプレゼントがあるそうです！プレゼンに気合が入ります！

いよいよ1番を決める時、石原さんは「これは結構悩みますね」と、どのグループも甲乙つけ難いようです。結果、一番関係性をつなげて発表できたグループにプレゼントが渡され、受講生も嬉しそうです。石原さんから最後にコメントを頂きます。「これからは働き方も学び方も多様化し、新しい挑戦や、やり直しが、いくらでもできる時代。皆さんは一度学校を出て、社会人になり、また学校で新たに学んでるので、時代の最先端にいるのだと思います。悩みや自信がないこともあるとは思いますが、長く生きられる世の中なので、焦って物事を決めず、走りながら決めていけばいいと僕は思います。そして、ぜひ皆さんとも今後も関わりを持っていきたいと思っています。」80 歳まで現役と宣言された石原さん、今後も応援しています！またぜひご登壇ください！