本日のプレックスプログラムは初の登壇となるバタフライ・ストローク代表の青木克憲さんをお迎えしてお送りします。青木さん率いるバタフライ・ストロークは皆さんが一度は見たことがあるデザインを数多く手がけています。広告はもちろん、グラフィック、映像、立体など、幅広い分野で私たちを魅了する青木さんから多くの事を吸収して欲しいと思います。

そもそも青木さんがこの業界に入ったきっかけは、仲條正義氏の事務所でのアルバイト経験だったと言います。プロの現場を直に体感することによってグラフィックデザインに強く興味を抱くようになりました。そしてサン・アドを経て1999年、バタフライ・ストローク・株式會社を設立します。「広告やグラフィックなど、デザインというものは気にされないと意味がなくて、嫌われてもいいから気にさせないとダメなんです。まとまったデザインももちろん大事ですが、どこか破綻させたデザインの方がキャッチーで魅力的に見えると僕は思います。」と青木さん。この制作プロセスは学生たちも大いに参考になったのではないでしょうか。

前半の講義を終え、後半はワークショップです。お題は「吉野家1号店移転キャンペーン企画」。築地に1号店が誕生して100年以上の月日が経ちます。そんな長い歴史のある1号店が築地市場とともに豊洲に移転すると仮定し、その移転までの期間に1号店に感謝の気持ちを込めて1号店ないし全国の吉野家を使い、これまでにないような面白い企画を考えてもらいます。この吉野家も前半の講義でも触れたウルトラマンやガンツ同様、これまで数々の企画が生み出されたコンテンツと言えると思います。だからこそ是非青木さんを驚かせられるような企画に挑戦してほしいと思います。

それではいくつかご紹介していきます。まずは「屋台型の移動式店舗」。“ぼくたちは旅立ちます。全国へ。”をキャッチフレーズに、創業当時の味や店舗デザインを復元した屋台型の車で全国を周りながら吉野家の味を改めて知ってもらおうという企画です。「吉野家ミュージアム」。これまで吉野家が歩んできた時代背景や広告の数々を紹介したり、最新のテクノロジー、例えばプロジェクションマッピングを取り入れた映像で吉野家とまた違う形で触れてもらう狙いのアイデアです。他にも牛丼や牛自体の競りをするイベントなどユニークなアイデアが数多く発表されました。