冒頭でも説明したとおり、大手企業の広告やパッケージのデザインを数多く手掛けている内田さん。ヘアスプレーの「花王ケープ」シリーズのエピソードをはじめ、カルビーの「ポテリッチ」シリーズを手掛けた際の狙いやいきさつを、ここでしか聞けない制作秘話も交えて解説していただきました。「単に売れる、目に付くパッケージデザインを考えるだけではなく、理想の顧客の人物像をしっかりと定め、先まで見据えたマーケティング活動までやることが大切です。」と説く内田さん。ヒット作を世に出し続けている内田さんだからこそ言える、説得力のある言葉です。

そして内田さんの手掛けた京都の木版工房竹笹堂のポスターがニューヨークで開催される世界三大広告賞の一つ、「ONESHOW」の銅賞を受賞します。この受賞や竹笹堂との出会いが縁となり、日本酒、飴細工、お茶など各地の職人とのつながりが生まれ、ブランディングやパッケージ制作などのお仕事が徐々に増えていきます。「デザインの力でかっこよく見せるということではなく、元々あった商材をちょっと見せ方や視点を変えるだけで売り上げに貢献できるというのが地場産業の醍醐味だと思いますし、売り上げに貢献すると一緒に作っている感じがしてそれがやりがいになるんです。」という内田さんから地場産業への熱い想いがうかがえました。

今回もグループになって意見を出し合い一つの案にまとめます。限られた時間の中で、千代の亀酒造の新しいロゴ、新たな商品ブランドの名前やラベルデザイン、そしてパッケージのデザインなどを考えます。前半の講義で色々なパッケージデザインの考え方や魅せ方はもちろん、地場産業のブランディング法など多くを学んだと思います。早くもこのワークショップに生かす事ができたグループは出てくるのでしょうか。あっという間に時間は過ぎ、いよいよ発表に移ります。

最後に総評です。 「みなさん、短い時間の中ですごく楽しんでやっていて、僕もとても楽しかったです。今回お話ししたブランディングについて、その商品を企画する、ネームを考える、アイデアを商品に落とすなどいろいろあると思いますが、よりその商品が機能するパッケージが一番強いパッケージになると思うので、かたくなにロジックだけではなく、いろいろな視点で俯瞰で見えるような形でデザインができたらより良いものが出来ると思います。ありがとうございました！」内田さん、本日はありがとうございました！