金谷さんは1999 年に広告制作会社を経てセメントプロデュースデザインを設立しました。最初、仕事は一件もなく、実家で1人からのスタートだったそうです。そんな崖っぷちのスタートですが、今では大阪、東京に会社を持ち、グラフィックやWeb、プロダクトなど幅広いデザインを手掛けています。町工場の「新しい顔」や企業の成功のための「経営資源」をデザインしたりと、形を作る仕事はもちろん、近年では生産者と消費者の「繋がりの場」やモノづくりの「向こう側を伝える場」をデザインするなど、形を作っていない仕事も多く、人を繋いだり、場を作ったりすることで何かを生み出すような仕事になってきたと言います。

そういった背景もあり、金谷さんは産地コンシェルジュのように、都市で「知る」きっかけをつくり、各地で「感じる」つながりをどうつくるかに注目して活動しようと考えたそうです。また、話題はセメントプロデュースデザインがモノづくりを始めた経緯のお話に移り、ここでも、普段聞けないような金谷さん流の自販への道やこだわりについてお話していただきました。一見難しそうな内容も、金谷さんのわかりやすく、面白いトークに受講生みんなが熱心に聞き入っている様子で、あっという間に前半が終了です。

最初の発表者は「革張りのマウス」を提案。よく手に取るモノを考えたときに浮かんだというこの案ですが、「売り場を変えるという意味では面白いけれど、もうひと声ほしい。例えば、キーボードなども加えてシリーズ化するなどした方が売りやすくなるとも思いますしね。」と金谷さんからアドバイス。続いては「革巻きの懐中電灯」。手軽に持ち運べたり、ギフトにも用いる事ができるこの案ですが、既存の懐中電灯とどこまで差がつくれているのかともっと明確にしてほしいと金谷さん。着眼点は良いものの、機能性が弱いとのこと。素材に自由度があるだけになかなか難しい今回のお題です。

「機能的なものを魅力的に設計し直すという事はすごく難しいお題だったと思います。機能的なものというと、実はホームセンターにある商品でほぼ全て日用品が当てはまってしまう。ただその中で誕生日ギフトになるものがどれだけあるかというと、まずないんですよね。じゃあそれを百貨店の売り場に昇格させられるものがあるのかどうかが大事なポイントだったりします。そういう意味で今回のプレゼンは、「誰がどういうシーンにこれを使っているか」がイメージしずらいものが多かった気がします。その商品を魅力的にするためには、その商品を使っているシーンを思い浮かべることがすごく重要なんじゃないかと思います。」