本日のプレックスプログラムは、2 回目のご登壇になるコピーライターの渡辺潤平さんです。前回、大好評だったこともあり、今回も会場は満員状態で、渡辺さんの人気ぶりが伺えます。コピーライティングはもちろん、クリエイティブディレクションも手掛けたりと多才な渡辺さん。本日はどんな面白い話が聞けるのか、開始前から受講生もワクワクした表情で集まっています。まずはムービーを通して、渡辺さんのお仕事の紹介からスタートです。

「正しい言葉」より「楽しい言葉」で人を動かす。渡辺さんはそう心がけているそうで、楽しく言葉を生むポイント2つを今回特別に披露していただきました。まず1つ目は「流行り言葉を作る！」。広告を離れても、その言葉が生き続けなければいけません。そのためについ口ずさんでしまうような流行り言葉という方法が効果的であると渡辺さんは考えています。松岡修造さんを起用したPSPのCM「全員修造！」や「日経電子田中版」、青学陸上部の「まだ王者じゃ、ない。」などを例に、言葉を生み出すまでの過程を、制作秘話も交えてお話していただきました。一見難しそうな内容も、渡辺さんのわかりやすく、面白いトークに受講生みんな熱心に聞き入っていました。

そのプロセスを、ユニクロ「ウルトラライトダウン」、VAIO 株式会社「自由だ。変えよう。」など、渡辺さんの手掛けたお仕事を例にご説明していただきました。中でも渡辺さんが元々大ファンで、2005年から携わっている「千葉ロッテマリーンズ」の広告制作のお話では、今や夏の風物詩となった挑発ポスターの誕生秘話や制作エピソードに、会場は終始笑いに包まれながらも、みんな言葉を使う仕事にどこか惹き込まれているようでした。この2つのポイントを通して、「難しく書くことと文章がうまいことは完全に別物であり、リアルでわかりやすい言葉で書く勇気を持つことが大切です。そうすればちゃんと伝わると僕は確信しています。」そう話す渡辺さんに、言葉のプロであるコピーライターとしての熱い想いが強く感じられました。

今回のお題は「あなたの家の最寄り駅に、キャッチコピーを考えてください。」です。「いかに普段利用している駅が魅力的に見えるかという事に、自分の言葉の力を注ぎ込めるかが、今回の課題の狙いです。」と渡辺さん。渡辺さんの心をつかんだ5 名の受講生には、なんと渡辺潤平社特製ノートをプレゼントしていただける事もあって、受講生みんな熱心な様子で取り組んでいました。さて、渡辺さんの魅了する作品はどんな作品になるのでしょうか。

最後に渡辺さんから総評です。「言葉を深く考えると、毎日の風景が変わります。いつもの日常がアイデアの宝庫になっていきます。まずはその感覚を楽しんでみてほしいです。その先にあるものが人に伝えるのって面白いという事です。まずはそこをつかんで欲しいなと思います。言葉を考えることを楽しむこと。これだけは絶対に忘れないでください！」と激励。最後まで熱い渡辺さん。普段からご自身も行っているという、言葉使いが上手になるためのトレーニング法もお教えいただき本日は終了です。