本日のプレックスプログラムは、2回目の登壇となるamadana株式会社代表の熊本浩志さんです。普段は経営者向けや起業家向けの講演会などでお話をされている熊本さんから、“デザインバリューチェーンの変遷”についてお話していただきます。デザインを取り巻く価値は時代とともに移り変わっており、「デザインやクリエイティブを仕事に取り入れていく上で、必ず付きまとってくるのが“お金”。つまり、ビジネス抜きでは、デザインは語れない。日本の美大などでも、ビジネスやお金の流れについては教えられていない」そうです。でも、ビジネスとは“心が動けばお金も動く”という非常にシンプルなこと、という核心をついた一言に、学生たちも大きく頷きます。

更に「仕事は自分と同じ方向を見ている人とするべき」、「ビジネスは直感的に判断できる“即決力”が重要（持ち帰って考えよう、という企画やパートナーシップは大概上手くいかない）」といった、熊本さんのビジネスポリシーの一つ一つが、学生たちの心に響きます。では、いよいよデザインバリューチェーンの変遷についての説明です。熊本さんは会社を立ち上げたとき、「ものさしの競争になるビジネスはしたくない」と思ったそうです。例えばカミソリの○枚刃のように、スペックでの競争は価値がないと思ったそうです。そうでない会社を作るために“デザイン”での差別化を考えるようになったとのこと。ただ、現在は3つの変化（モノのデザインでは完結しなくなった、商品化プロセスが変わった、ツールの変化）が起こっているとのこと。モノのデザインだけではお金が儲けられなくなり、市場調査をしたからといって必ず成功するわけではなく、SNSなどの影響で人の心が顕在化している時代になっている。では、それを踏まえてどうしていくかを考える必要があるそうです。

今回は、前半のトークショーで出てきた“クラウドファンディング”を使ったワークショップです。実際にプロジェクトを企画し、これに対して参加者が欲しいと思ったプロジェクトに、お金に見立てたシール（1万円、5千円、3千円）を貼ることで、いくら集めることが出来るかを競うプロジェクトです。実際のクラウドファンディングでは、出資額に応じたリターンも考えるため、どういったリターンでアピールできるかもポイントになります。

全ての発表が終わり、個人で投資しても良いと思える企画（自身のチーム以外の企画）に、お金に見立てたシールを貼っていきます。全員がシールを貼り終わり、いよいよ一番金額が集められた企画の発表です。結果は、1位：LifeTrading、2位：リア充ですけど何か？、3位：ワークショップケータリングとなりました。熊本さんも、実は一番評価していたのがLifeTradingだったそうです。世界的に見ても、こういったビジネスはトレンドになっているらしく、「世の中にはお金がある」「田舎には空家がある」その余白（空間や時間）を埋める、つまり世の中にあるものを右から左に動かすことで利益が発生するビジネスは今時で良いと高評価をいただきました。