新進気鋭な戦略で最先端を常に走り続け、地球に優しいものづくりや自然保護のイベントなど、環境問題に向き合うアウトドアブランド・パタゴニア。そんな世界的トップメーカーのストアマネージャー・小川透さん、特別サポーターとしてリテール・プロモーションマネージャーの市原さん、ストア販売員の伊藤さんとミタムラさんにお越しいただきました。現代社会の複雑な課題と向き合う考え方、その極意を学ぶため、多くの受講生が集まりました。

会社が主軸に掲げているのは「Quality（品質）」「Integrity（誠実）」「Environmentalism（環境主義）」「Notbound by convention（しきたりにこだわらない）」の象徴的な4つのコア。「僕らは、製品の質を上げるだけでなく、地球に与える負荷を抑えながら、ビジネスを通して消費者や企業に対して環境危機を伝え、解決を進めていきたい。」と、自然に対する愛情や情熱が垣間見えます。オリジナリティを求めながらも、創設者の想いを受け継いでいる芯の強さに、受講生は胸を打たれました。

パタゴニア製品のキーワード「一生捨てられないもの」。今回は「捨てない〇○をデザインする」をお題にワークショップを展開します。実際に捨てない何かを産み出すとき必要なものとはなにか。製品のクオリティなのかビジネスシステムなのか、または社会の構成なのか。8人のグループでブレーンストーミングしていきます。思考を凝らし考えついたアイディアを、代表者が発表します。

愛着を作って“捨てられないもの”にする「子供から大人になるまで使えるスニーカー」や「捨てない癖」、捨てられない環境でライフスタイルごと変える「捨てない長屋」などユーモラス溢れるアイディアが続々と登場。発表を聞いた伊藤さんは「コミュニケーションの大事さ」を、ミタムラさんは「少しでも意識を変えることの大切さ」を説きます。「想像する時に大切なプラスアルファの力がある気がします。」と、どのグループにも良い評価を頂きました。